Два вида промо артиста: стандартное и кастомное

Мне нравится делить музыкальное промо на два уровня. Деление очень условное, а каждый уровень можно разбить на дополнительные, но всё же.

1 уровень: стандартное
2 уровень: кастомное

Ну и нулевой уровень в виде актива в соцсетях, съёмки видео и т.п. :)

В стандартное промо входит всё то, что мы так любим: таргет, кампании в вертикальных видео, разного рода посевы, медиа (если релевантно) и так далее.

Это некая база, без которой трек выпускать, конечно, можно, но не очень рекомендуется.

Стандартный уровень на то так и называется, что к нему относится некий стандартный набор инструментов, который вы считаете рабочим конкретно для вашего проекта. У кого-то идеально залетают тиктоки, кто-то — гений репостов в Телеграме, кто-то — мастер кликабельных названий для посевов в пабликах.

В начале своего пути вы тестируете все инструменты и определяете для себя набор самых работающих, а потом нещадно их эксплуатируете и иногда даже упаковываете новые релизы с оглядкой на то, где и как аудитория с ними будет взаимодействовать.

Короче говоря, тут — то, что работает.

И да, этим наверняка пользуется ещё сто тысяч других артистов, поэтому в идеальном мире вы со временем придумываете, как на их фоне выделиться и набрать чуть больше классов.

Более высокий и сложный уровень — кастомное промо.

Это уникальные рекламные кампании и активности, которые подходят только вам или отдельным вашим релизам.

Короче, креативное промо.

Напоминаю, что креативное промо — это не расклеить стикеры с кьюаром на бэндлинк по городским локациям или телеграм-бот с открытками, а реально интересные формы взаимодействия с аудиторией.

Мне, например, понравился флешмоб с массовыми поцелуями в метро под песню Let's Kiss у группы pinkglasses в 2020.

Его комментировал Онищенко, писали медиа по всему миру (рашн бэнд ис протестинг агейнст ковид рестрикшнс!!), лайф ру называли "слюнявым флешмобом", первый канал позвал фронтмена на дневной эфир, а трек абсолютно неизвестной на федеральном уровне группы залетел в ТОП-50 трендов ру-спотифая.

Такие идеи разрабатываются индивидуально и делаются либо крутыми агентствами, либо отбитыми энтузиастами по принципу "А ДАВАЙ".

Важно помнить, что кастомное промо — это скорее второй уровень, а не замена первому.

Нет особого смысла делать только его, если только у вас такие кастомные штуки не поставлены на поток и не являются основным промо-инструментом, а вы — не артист-акционист.

Можно даже завести себе табличку и куда-нибудь выписать все работающие для вас стандартные инструменты, а отдельно под каждый релиз разрабатывать что-то кастомное, если есть дополнительный ресурс, а всё стандартное уже работает.

P.S.: Привет всем, у кого из промо только Моя Волна в Яндексе :)